“龙行龘龘 欣欣家园”作为龙年央视春晚的主题，寓意着甲辰龙年，百姓生活昂扬热烈。临近年关，各地恭贺新年、欢度佳节的活动和聚会络绎不绝，处处洋溢着欢乐祥和的喜庆氛围。独具特色的风土人情、民俗文化等地域符号，通过百姓喜闻乐见的艺术形式对外输出。这些文化元素受到民众喜爱的同时，也为当地文旅融合与协同发展提供了新的思路和方向。

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　　立足文化基因，深入民众生活

　　地方文旅的兴起离不开当地源远流长的历史和文化脉络，本土的原始基因是文旅市场长期开拓边界的基础。在城镇化快速发展的背景下，乡镇农村保留下的特色资源和传统民风也能成为激活市场的发力点。以陕西渭南为例，今年春节期间推出了系列文化活动，除了表演华阴老腔、合阳提线木偶、皮影戏、舞龙舞狮等节目外，还组织了祠堂祭祖、祭尧大典、开窑迎新、乡村美食大赛、面花艺术展示等特色活动。

图片来源：渭南市文化和旅游局

　　丰富多彩的群众活动和惠民演出，能让家乡的人民能在春节期间感受到传统文化的魅力，也能为外来游客展示独具风格的小城特色。深入百姓一针一线、柴米油盐的生活，从日常琐碎中发现地方的文化烙印。将民众祛灾祈福、平安喜庆的心愿与各式的歌舞表演、传统仪式、戏曲文化相融合，持续丰富地方的精神文明，助推民俗文化资源的对外展现。

　　适应时代发展，品牌赋能文化

　　文化产业的发展需要顺应市场需求，文旅融合如何盘活消费市场，助力乡村振兴及发展是非常重要的问题。地方需要聚焦消费需求，围绕特色文化进行创新，建设起自身的品牌形象，才能更好地“走出去”。

　　比如，陕西潼关在“文旅兴县”的发展战略下，打造出“五朵金花”乡村生态特色精品线路，全年吸引八十万人次观光体验。在产业联动方面，其与县内的黄金产业融合，发展黄金探秘游、工业游、销售游，打响“华夏金城”品牌，去年全年金银饰品门店销售额达十三亿元。当地旅游还与潼关软籽石榴产业、肉夹馍产业融合，不断实现多元发展，打造推出地方名片。

图片来源：渭南市文化和旅游局

　　文化赋能乡村振兴，关注民风民情、借力产业融合，才能做好“民俗文旅”的大文章。我国传统文化历史悠久、底蕴深厚，是千百年来中国人民勤劳和智慧的展现，如何依托地方本土资源，走出一条民俗文化与乡镇旅游并重的融合发展之路，或许可以成为文旅消费市场的新热点。(作者：张愉乐/编辑：张渌/责任编辑：刘易雄)