福同惠与品牌建设（6）
其实将最复杂的问题作最简单的答案，那么就会化繁为简显而易见到，路就在自己面前，就在自己脚下。刘跃一班人决定乘胜前进：复兴老字号，更为关键和重要的就是要在继承有效、可转移、可增值的传统品牌资产基础上，创造新的、符合现代经济消费者需要、有价值的品牌资产。因为只有创造新的、与现代消费理念完美结合的品牌理念与文化，老字号才能具有与时俱进的土壤，才拥有占领消费者心智资源的能力，也才是赋予品牌生命力的决定因素。思想是行动前导，关键是要有创新的途径。事实上，福同惠未雨绸缪，早已开始尝试基于品牌文化企业经营战略模式的转变。他们预测到，原来前店铺后作坊式的生产环境，已根本不能满足现代化企业发展的需求，于是2003年便投资500万元，在盐湖科技工业园区内扩建了一条年生产1000吨馅料、果脯的生产线，成功运营出高档馅料生产的新路子，对实施文化战略提供了前期准备。（未完待续）
（责任编辑：周建设）
京公安备11010102004047号