2025年2月28日，以“数智AI赋能文旅高质量融合发展”为主题的第十一届博雅旅游论坛在北京成功举办。本次论坛由北京博雅方略文旅集团、中国旅游协会休闲农业与乡村旅游分会和中国管理科学学会旅游管理专委会联合主办，中国文物学会文物旅游专委会和北清商学院支持，北京博雅方略旅游景观规划设计院、北京博雅方略文化传媒有限公司和北京博雅方略研究院承办，青花汾酒倾力赞助。

　　本次论坛采用线上线下相结合的形式，汇聚业界精英，共同探讨数智AI赋能文旅的发展趋势、应用策略与代表案例，探索文旅高质量发展的新路径。

　　原国家旅游局党组副书记、副局长王志发在论坛上致辞。他指出，文旅产业发展有两大重点，一是加快建设旅游强国，要落实国家要求，重视文旅产业地位；二是推进文旅与人工智能产业融合，目前虽已有进展，但新技术发展将带来巨大变革，产业发展需整合各方力量。

　　中国文物学会会长、国家文物局原副局长顾玉才在致辞中指出，当下文物旅游火爆，供需矛盾突出，数字AI赋能文旅高质量发展是解决之道。各地运用数字AI技术已有探索和经验，相信此次论坛交流能推动文旅融合发展，为业界提供更多参考。

　　在主旨演讲环节，北京大学教授、北京博雅方略文旅集团首席专家窦文章、中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举、北京大学国家体育产业研究基地秘书长何文义、中国电信文宣行业事业部总裁徐守峰、同程旅行集团数字文旅总经理黄丽媛、西安理工大学艺术与设计学院副院长张辉，从各自熟悉的领域以不同的视角探讨了数字技术和信息经济背景下新质生产力与中国文旅融合发展的未来。

　　圆桌对话环节，文化和旅游部办公厅原一级巡视员王树茂、中国管理科学学会旅游管理专业委员会主任委员王英杰、中国科学院地理科学与资源研究所总规划师宁志中、亚马逊云科技数字化项目总监闫佳乐、福建票付通信息科技有限公司华北大区总经理李嘉楠、新疆可可托海景区原总经理耿欣，围绕“数智AI赋能文旅融合：痛点、路径和未来”展开讨论。六位专家结合自身丰富实践经验，分享最新理念与成功案例，为文旅行业发展提供新思路。（文：露薇图：主办方提供）