迎日祈福大典、新春游园会、“龙王出巡”大游行……新春将近，山东各地一派红红火火的节日气氛。随着2022年“好客山东”贺年会的启动，“好客山东追光之旅”“红红火火过大年”等系列文旅活动相继开展，将民俗文化、特色旅游与年节消费有机结合，既扩大了公共文化服务供给，满足了各地群众的假日需求，也令“好客山东”品牌形象持续释放魅力。

　　解锁“沉浸式过年”新体验

印象济南·泉世界夜景

　　1月10日，“‘好客山东’贺年会·红红火火过大年”活动在山东济南、泰安两地同步启动，以“和合团圆国泰民安”为主题，以文旅商融合为主线，共开展迎年、忙年、过年、闹年、颂年五大主题活动，推出年货大集、齐鲁家宴等10余项“沉浸式过年”新玩法，覆盖腊八节、春节、元宵节等重要节点。

　　位于山东济南槐荫区的印象济南·泉世界是国家3A级景区、国家夜间文化和旅游消费集聚区，也是此次“红红火火过大年”活动的主会场之一。景区内，“新年味·俏槐荫”花灯会正式亮灯，千佛山、趵突泉、大明湖“三大名胜”灯组与“虎虎生威”等大型花灯照亮景区夜空；主街道上，商品年货大集集结了百余家商户，为市民提供了一个文旅休闲、娱乐、消费的综合平台；定期开展的街头艺人表演与京剧、吕剧、锣鼓等民俗演出吸引大量游客驻足。“围绕‘红红火火过大年’，我们引入文旅业态、丰富文旅供给，举办的年节系列活动将一直持续到2月17日，以期通过精心策划、精准发力，满足人民群众假日期间的精神文化需求。”印象济南·泉世界相关工作人员介绍，通过组织活动、培树品牌等，景区还带起一支已有1000多名队员的印象济南民俗文化传承艺术团，在景区及周边社区常态化开展舞蹈、非洲鼓等门类演出活动，与此同时，景区的“吃、住、行、游、购、娱”要素也越来越丰富。

　　在泰安市，作为集聚古巷、非遗、美食、夜游等“一站式”休闲体验的新场景，泰山秀城·老街为了烘热年节氛围，近期组织举办快闪秀、非遗民俗巡游等一系列展演展示活动，营造“最美中国年”的浓厚氛围，让游客感受“随处即景”的沉浸式体验。

　　“云端”感受年俗里的乡情

　　1月17日，山东省济南市章丘区文化馆的抖音直播间里十分热闹，该区石匣村民间艺术展演正在“云端”火热进行，唱梆子戏、踩高跷、扭秧歌……多种艺术形式逐一展现，为观众们呈现了齐鲁年俗的独特魅力。作为章丘区开展的“文化进万家——视频直播家乡年”活动中的一场，直播中，章丘结艺、章丘木版年画等十几个非遗项目的代表性传承人集中展示技艺，与观众交流互动，现场热度居高不下。

　　1月10日，山东启动2022年“文化进万家——视频直播家乡年”活动，作为贺年会的线上活动，“视频直播家乡年”在腊八节至元宵节一段时间内，将通过短视频、直播等方式展示山东各地与年文化相关的非遗项目500多个，在“云端”展示齐风鲁韵，传递浓浓乡情。抖音、快手、B站等参与平台同步上线“视频直播家乡年”展播专区，推出与年文化相关的互动话题，截至1月22日，抖音平台“非遗里的山东年味”话题播放已逾3亿次。

　　壬寅虎年即将到来，与“虎”相关的文化元素在线上活动中备受青睐。东昌府葫芦雕刻项目山东省级非遗传承人王树峰聚焦春节节点，近来，在短视频平台发布寓意虎虎生威、五福临门等的多组葫芦雕刻新作，且每天拿出固定时间做直播，与观众分享东昌府葫芦雕刻的题材内涵、手法技法等。“通过话题带动，直播间年味很浓，观众越来越多，许多用户会留言下单，我们再按其所需制作产品发售。”王树峰介绍，疫情影响下，目前其大部分门店已转至电商平台，年均线上交易额达100多万元。

　　“冰雪+”成年节市场新爆点

　　“90后上班族”吴茜的新年“快乐清单”里，包括购特色年货、看“开心麻花”舞台剧、到滑雪场“打卡”等多个项目。“2022北京冬奥会带火了冰雪游，春节假期我一定要去体验一把在雪地里风驰电掣的感觉，也想带上朋友一起分享乐趣。”吴茜表示，她已做好各项活动攻略，将逐一实现自己的心愿。

　　结合“好客山东贺年会”“冬游齐鲁”等活动，山东各级文化和旅游部门加强资源整合，协调冰雪资源公共服务场馆配合推出相关冬季产品，推动“冰雪+文化”“冰雪+体育”等资源深度融合。为助力北京冬奥会、促进山东冰雪运动发展、引导体育旅游消费，1月21日，山东省体育局与山东省文化和旅游厅联合发布12条冰雪主题“2022年春节黄金周体育旅游精品线路”，包括“济南的冬天”5日游、5天4晚“青岛冬日浪漫之旅”等，串联多地冰雪场馆，让更多群众在“家门口”就能享受别样的冰雪体验。

　　另外，山东16市还加强联动，通过创意引领和产品创新，推出冬季观鸟、新年追光等品质化产品，让冬游业态更丰富、更具针对性。比如，今年元旦，山东各地纷纷举办迎新年、赏日出活动，并通过“好客山东追光之旅”线上专栏推介泰安泰山、东营黄河口、威海成山头、日照万平口4处日出观赏胜地，在全网形成了文旅“追光”热潮，为缤纷“过大年”预热造势。

　　相关专家表示，通过“好客山东贺年会”等品牌引领，山东推出一系列群众喜闻乐见的假日公共服务和文旅产品，延展了年节周期，拉长了消费链条，在让年味更浓的同时，助力文旅市场淡季不淡，为高质量发展的赋能作用正逐步凸显。（作者：孙丛丛 图片除署名外，均由相关活动主办方提供）