X11 x重返未来:1999!西南首站开幕!人气爆满打开消费新空间
2024年08月27日   11:49 | 来源:中国文信网

  8月25日,由知名潮玩品牌X11联动热门二次元游戏《重返未来:1999》开设的「箱中展映」主题特贩快闪西南首站,正式登陆AAA潮玩购物公园—成都大悦城。据记者现场实地观察,快闪开幕当日人气爆棚,从成都大悦城入口处至商场中庭甚至整个二层区域,里里外外排满了慕名而来的粉丝,数据显示已吸引了超万人次的用户前来打卡消费,热度可见一斑。


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  霸屏双子塔:X11×重返未来:1999限时影像作品首次登塔亮相


  作为本次西南区域的二次元盛事,成都大悦城在预热期充分发挥在地化特色资源,创意联动「X11×重返未来:1999」在天府双塔首次播放周年庆限时影像作品。影像作品以核心游戏角色的名场面为内容创意、以动态复古美学为视觉风格,将二次元画风与成都年轻力相结合,当巨幅虚拟形象亮相高塔之上,现场不少粉丝激动欢呼,趣味和互动性十足。在社交媒体上,记者也留意到不少来自重庆、南京等外地的粉丝发布笔记称“专程来成都合影留念”亦引发诸多互动。同时,记者也发现成都大悦城以二次元圈层流行的“痛文化”为核心,在场外设置巨型角色气模,在场内则将诸如幕墙、大屏、环形廊桥、吊旗等区域“变身”为主题美陈,将粉丝沉浸式体验做到极致。


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  超六成首发新品+过百款商品矩阵:X11×重返西南首秀凸显产品力


  《重返未来:1999》是一款二次元策略卡牌游戏,以近现代神秘学和异国冒险为背景,凭借极致精美的画风制作、独特的故事线内容、全程英语配音深得二次元玩家喜爱。截至目前,《重返未来:1999》全球日活跃用户突破300万,在成立至今短短一年内多次入选全球及国内游戏畅销榜TOP5,也因此成为今年二次元游戏的现象级黑马。


  本次是X11联动《重返未来:1999》举办的西南首秀。从产品来看,本次推出的二次元产品依然强劲,有着多款独家首发及展陈首发等系列。据统计,仅谷子类、毛绒类等两大类已带来100+SKU的商品矩阵,更有超六成为主题特贩快闪的首发产品,琳琅满目的主题产品,让众多玩家乐在其中。


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  基于重返及玩家的二次元IP属性,X11买手发挥出产品的深度挖掘及广度拓展的优势,通过强劲的产品力使得重返玩家在线下快速聚拢,形成效应。现场大批COSER玩家聚集,“吃谷”氛围浓厚。Braze是谷子收集的爱好者,得知特贩快闪信息的他便早早到场,尽情享受自己的“吃谷”时光。而重度游戏玩家KEN则表示,看到重返在成都举办首站开心不已,由于离家很近,可以亲自挑选自己最爱的游戏角色谷子。


  从产品来看,X11推出的主演徽章、录像带亚克力摆件、场记板立牌、挂卡玩具、目光定格双层挂件、胶卷挂件、尤提姆影集胶片等产品,涵盖徽章、摆件、立牌、挂件、胶片等强属性的谷子类产品,迅速成为本次特贩快闪的热销产品。此外,X11更结合当下热潮推出毛绒系列,如放映会主创毛绒盲盒、卡邦克鲁群磁吸毛绒、观影卡邦克鲁团套盒、卡邦克乐毛绒痛包等多款产品,以可爱的毛绒产品帮助品牌快速破圈,吸引游戏外的玩家“入坑”。也正是由于对玩家的深刻洞察及系列产品的精准开发,首发当日,记者观察到诸如部分角色立牌等多款产品半小时即售罄,正加紧补货中。


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  近期,二次元业态在暑期消费市场崭露头角,既在细分赛道中狂飙猛进,也通过“IP+联名”不断赋能其他消费领域驱动内需增长新空间。


  “顶流引擎”ד超级IP捕手”:次元经济强强联合持续引爆西南市场


  有成都商业“顶流引擎”之称的成都大悦城,一直聚焦于本土年轻消费市场,通过持续打造首店、首展、IP联名等,贴合自身业态打造出创新玩法,成为最懂年轻人的购物中心。本次其主动邀请“超级IP捕手”之称的全国首个潮玩集合品牌X11,带来重返未来:1999特贩快闪,也为成都暑假期间拉动二次元经济增长带来巨大的流量及效益。


  成都大悦城表示,X11具备独有的对高潜力超级IP的发掘能力,这也是为何本次成都大悦城会选择X11共同举办《重返未来:1999》特贩快闪西南首站的原因。从《重返未来:1999》特贩快闪上海首站首日破百万的销额,以及对商圈带来的数据增长可以看出,X11凭借对爆品“精品化”、“专业化”、“差异化”的IP运营能力,也促使IP首展经济效益反哺到商圈业态,形成正向增长。


  据统计,当前成都大悦城会员总数超100万,在2023年新增会员中,18-35岁的会员占比高达58%,浓郁的年轻力,也正是该特贩快闪落地于此的重要原因——能与年轻人同频。X11表示,成都大悦城年轻群体占比较高,同时贴合二次元玩家群体,本次特贩快闪亦贩亦展,特意精心设置了多个场景体验及打卡区,不仅有热门游戏角色维尔汀等巨型装置吸引玩家拍照打卡,更通过邀请游戏角色Coser等方式与玩家进行趣味互动,使得玩家能够更沉浸于游戏体验。(刘垚)


(责任编辑:宗元)
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