中国商报/中国商网9月2日电（本报记者 李洋）2019年8月29日，由中国广告协会、秦皇岛市人民政府主办的“2019（秦皇岛）中国户外广告论坛”在美丽的海滨城市河北·秦皇岛圆满落幕。本届论坛共吸引了来自全国各地的近千名广告行业从业者、专家学者、广告行业管理者，及城市规划和管理者参加。益世传媒以论坛协办方的身份协助举办了此次论坛。本届论坛以“融合·创新·发展”为主题，共同探讨了户外广告的新发展、新机遇。

　　国家市场监督管理总局广告管理司司长刘敏、秦皇岛市人民政府市长廉茹艳参加论坛并发表主题演讲。全球户外广告协会主席汤姆戈达德、秘书长马克受邀出席本届论坛。

　　益世集团董事长黄权威，益世传媒总经理胡静受邀出席论坛，益世传媒总经理胡静还同参会嘉宾分享了：场景思维决定转化率—商业场景成为户外广告的新动能的主旨演讲，并同与会嘉宾分享探讨中国户外广告发展的新思维和新未来。

　　机遇与挑战并存

　　当今的户外广告市场，放眼全世界，西方发达国家几乎都有自己户外广告的代表作，例如美国时代广场、英国伦敦莱斯特广场、法国巴黎春天百货步行街，就连我们的邻居日本也有自己的东京银座商业区，而在中国却不然，在文化交流，经济相互融合、户外广告发展的今天，中国的户外媒体还缺少自己的代表作，还缺少让世人借鉴的作品。

　　如今的户外媒体是传统媒体与新生媒体融合转化的过程，在社会主义新形势的发展情形下，各个城市出台了对户外广告发展的新规划和指导意见，传统户外媒体正在面临着倒闭和被迫转型，而在这种背景下全新的户外媒体—商业场景媒体正在不断的发展和壮大。

　　危机中蕴藏机会

　　根据2018年各种媒介广告刊例花费和中国户外广告产业链图谱我们可以看到，传统的户外媒体近两年以来花费是一个负增长，越来越多的广告主选择在新兴的户外商业媒体选择广告投放场所。便随着中国城市形象的不断提升，线上媒体的冲击等原因，传统户外广告行业进入下行的趋势，而且这一趋势影响了大部分的传统户外媒体，户外广告媒体从业者如果不能接受规则，不能适应这种发展，不去寻求自身发展思维的转变，那么便会走向没落与消亡。传统消亡往往便随着新生，益世传媒便是这新生代的一员。

　　益世传媒作为一个专业从事卖场媒体的运营商，便是从商业场景出发，从自身原有的优势出发，利用公司原有的EAS商品防窃设备，通过研发和改进，推出了符合商超卖场等商业场景的广告设备。

　　商业场景成为新动能

　　自改革开放以来，我国的购物中心、商超卖场这个商业场景媒体得到了飞速的发展，随着人们消费习惯的不断转变，商业购物场景还处在快速上升的过程。伴随着城市空间的扩展，越来越多的城市从一个商业中心变成了多个社区商业中心。这个变化增加了商业场景媒体的容量，这也是商业场景媒体快速发展并成为户外媒体新生代主力军的原因。

　　作为专业从事商超卖场的媒体运营商，益世传媒充分发挥利用了商超卖场的连锁覆盖、真实数据精准投放、覆盖人群到达率高、环境舒适购买思维、媒体与商业运营结合、转化率高的特点。可以说目前只要有连锁商超卖场的地方，就会有益世传媒。

　　户外广告明天更美好

　　在社会主义新时代的背景下，在城市形象不断提升的今天，希望看到更多的广告行业的同仁能把注意力转移到卖场，转移到商业中心，转移到步行街这样的商业场景上来。户外广告的核心是商业，而商业广告终究是要回归哪里？终究还是要回归到商业场景里去。我们相信户外广告的明天只有靠广告界各位同仁的不断融合，不断创新，不断发展才会更加的美好和辉煌。